La nouvelle carrière de Marilyn Monroe

La nouvelle carrière de Marilyn Monroe

article publié sur lefigaro.fr
le 20 janvier 2011

Le nouveau propriétaire du nom de la star
veut en faire une marque haut de gamme
(Image extraite du film Some Like It Hot).

Authentic Brands, qui gère déjà l'image de Bob Marley, aurait dépensé près de 50 millions de dollars pour racheter le nom de la star défunte. La société américaine à l'ambition de faire de Marilyn Monroe une marque à part entière.

Presque 50 ans après sa mort, la popularité de Marilyn Monroe est toujours aussi forte. Le deal, conclu par la société américaine Authentic Brand Group pour racheter le nom de la star, ainsi que son image (notamment ses yeux est ses lèvres) le prouve. La société, qui gère déjà l'image de Bob Marley, aurait déboursé près de 50 millions de dollars. Les négociations ont duré six mois avec Anna Strasberg. Celle qui était la troisième femme de l'ancien coach théâtrale de Marilyn Monroe détenait jusqu'ici la précieuse licence. Elle ne possède désormais qu'une part minoritaire dans cette nouvelle co-entreprise.

Dans les colonnes du New York Post, Anna Strasberg, âgée de 71 ans, affirme qu'elle a été «impressionnée» par les idées de Jamie Salter, patron de Authentic Brand. Ce dernier a en effet sorti le grand jeu: «Nous ne sommes pas intéressés par les babioles et le trash. Comprenez moi, les calendriers, les posters, les lunettes de soleil: c'est un bon business. Mais ce n'est pas ce que nous voulons faire avec Marilyn Monroe». Authentic Brand ne promet que de l' «élégant» et veut faire du nom de la star une véritable marque. Le nom de Marilyn Monroe devrait ainsi apparaître sur des produits de maquillage, des vêtements chics, des sacs à mains, ou encore des chaussures et des parfums.

Faire entrer Marilyn Monroe dans le 21e siècle

La société est connue pour respecter ses engagements. Pour Bob Marley, seul un tiers des produits sous licence portent le visage du chanteur. «Nous voulons créer des produits spécifiques que les gens achèteront», résume le patron de l'entreprise. Les licences accordées à des tiers pour la reproduction de l'image de Marilyn Monroe devraient donc être restreintes.

Mais plus que les produits, Authentic Brands promet de faire enfin entrer Marylin Monroe dans le 21e siècle. Pour ce faire, Jamie Salter parle d'intégrer l'image de la star défunte dans des films. «Dans les médias, je crois que Marilyn a une longue carrière devant elle, grâce aux nouvelles technologies». Authentics Brand espère notamment imposer le souvenir de Marilyn Monroe aux nouvelles générations. Une partie du budget du groupe sera d'ailleurs consacrée à l'entretien de la page Facebook de la star qui compte plus de 365.000 fans.

«La plus grande star de tous les temps»

L'opération d'Authentics Brands entre dans la catégorie des deals importants signés par des sociétés spécialisées avec les héritiers des stars défuntes. Le groupe américain CKX, qui possède les droits sur l'image du boxeur Muhammad Ali, a ainsi déboursé 100 millions de dollars en 2004 pour acquérir les droits sur Elvis Presley auprès de sa fille, Lisa Marie. «Si Authentics Brands a déboursé 50 millions de dollars, c'est un deal extraordinairement favorable», juge Jean-Paul Tréguer, président de l'agence de pub TVLowCost et auteur de l'ouvrage «Mettez une star dans votre moteur». D'après lui, «Marilyn Monroe est la plus grande star de tous les temps, la première et la seule vraie star. Aucune autre vedette, morte ou vivante, ne lui arrive à la cheville».

Le potentiel financier de l'actrice aux trente films serait considérable tant les valeurs qu'elle incarne restent très présentes aujourd'hui, d'après les spécialistes. «C'est la femme absolue, la séductrice. Elle incarne le rêve, l'émotion, l'American dream. Et son nom est aussi associé à une saga. Comme James Dean ou Jimi Hendrix, sa mort en a fait un mythe. Aucun outrage du temps ne vient endommager son image», précise Jean-Paul Tréguer.

Reste à savoir si Authentics Brands arrivera à gérer cette immense célébrité. D'après Jamie Salter lui-même, près de 100 millions de produits dérivés circulent à travers le monde, utilisant le nom et l'image de la star. «Authentics Brand a raison de vouloir recentrer les usages de la marque. Mais cela s'avère difficile. Comme pour Vuitton ou Hermès, il y aura toujours des contrefaçons».

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Des milliards pour les stars décédées

Les publicitaires l'ont compris depuis bien longtemps. Mettre une star dans un spot permet de se démarquer. «C'est une technique efficace. Le consommateur est à la recherche d'emblèmes pour guider la reconnaissance d'une marque dans un marché inondé. Dans une grande ville, des études montrent que les individus sont exposés à plus de 5000 messages de marques par jour. La star permet de se démarquer», explique Jean-Paul Tréguer. La star défunte est tout aussi efficace. PSA Peugeot Citroën l'a montré dernièrement en se servant de John Lennon pour promouvoir son modèle DS3. «C'est efficace car cela réveille la nostalgie, le souvenir», d'après le spécialiste.

Sur le seul marché américain, le marché de la star décédée à généré plus de 2,15 milliards de dollars de revenus aux détenteurs des droits. Et le marché serait encore «considérablement porteur dans le monde», selon Jean-Paul Tréguer, notamment en Asie où «plus d'une campagne sur deux utilise déjà une célébrité».

Comments

[Emma]

Même du temps d'Anna strasberg , j'ai toujours refusé d'acheter des objets à l'effégie de Marilyn , je ne juge pas les gens qui le font et qui collectionnent absolument tout ce n'est pas mon propos, c'est que j'ai toujours trouvé ca moche premièrement et contre ma vision de l'image de Marilyn .Je me cantonne aux livres , disques vynils et photos .Certaines ventes aux enchères également me font dresser les cheveux sur la tête : des lettres intimes , des dessous, des notes, même sa radio des poumons dernièrement , les fioles vides des médicaments retrouvés sur sa table de nuit le jour de son décés .A quand les photos d'elle à la morgue aux enchères ? on en voit déjà plusieurs sur le net c'est honteux , c'est irrespectueux .J'aurais aimé que Strasberg fasse un musée Marilyn , comme la femme d'Elvis a fait , qu'elle controle davantage l'image de la star , elle a dilapidé l'héritage de la personne Marilyn et du même coup l'a 'déshumanisée '.Quand on voit des meubles , des cuvettes de toilettes, des poubelles , des briquets , des assiettes mochissimes à l'éffégie de Marilyn c'est pitoyable.Apparement là leur but est de faire de l'image de Marilyn une marque de luxe si j'ai bien comprit , cela lui redonnera peut-être du blason , mais le but est le même que par le passé : Du fric, du fric , du fric c'est tout ce qui les intéressent .

[mylenelyly]

Envers Marilyn je trouve cela vraiment honteux ,je suis choquée , mais meme apres sa mort .!!!!!! ils continuent a l' exploiter c est incroyable ecoeurant , honnetement , je me suis dit je n' acheterai pas de goodies sur elle , et la ben j' ai qu' un mug tout simplement . Non je refuse de me mettre la dedans , et ils vont sans faire de l' argent encore .pfff c est une societe d' image maintenant , meme tout ces sosies qui se tape des poses la scarlett ou anna nicole smith meme la suzie mais comment elle peuvent aller se rhabiller rien avoir , un mythe est inimitable ,

[jéjé]

tt ce mercantilisme m'ecoeure...

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Efficacité de la publicité, les annonceurs non seulement beaucoup de succès, plus est la réalisation d'une carrière: le modèle.